Rédiger dans un langage adapté au web
Utiliser un style objectif, factuel, très concret qui utilise la règle des 7 : CCOQQQP (i.e. c’est occupé).
- Comment ?
- Combien ?
- Où ?
- Qui ?
- Quoi ?
- Quand ?
- Pourquoi ?
Vous irez directement au fait, écrirez au présent, sous forme active et non pas passive.
Adressez-vous aux lecteurs en une forme directe et personnelle. "Vous avez le droit de…" est toujours mieux que "Les usagers du service ont le droit de…"
Le texte est informatif avant d’être convaincant ou littéraire.
Vous utiliserez un vocabulaire simple, voire pauvre, sans jargon, ni abréviations afin d’être certain d’être compris par tout type de visiteur.
Un langage clair
Un texte en langage clair est généralement caractérisé par :
L’usage d’un langage simple, sans détours.
La présence d’une seule idée maîtresse par phrase. Des phrases courtes.
L’absence de langage technique, d’abréviations et d’initiales.
Une structure claire et logique.
Idées, mots, phrases ou mentions inutiles sont à bannir.
Adressez-vous au lecteur avec respect en le vouvoyant.
Si vous devez faire mention de concepts abstraits, clarifiez-les par des exemples concrets ou des comparaisons qui permettent d’établir un rapport entre l’information et la situation individuelle.
Lignes directrices sur le langage clair (conçues pour communiquer avec les aborigènes... avec de nombreux exemples à l’appui)
Des titres pertinents et informatifs
Vous n’utiliserez pas de chapeau ou de sous-titre implicite qui suppose d’avoir lu le titre pour pouvoir être compris. Chaque élément de la "titraille" doit pouvoir être lu de façon autonome sans avoir à lire les autres titres et le texte. Un titre ne comporte jamais de ponctuation sauf un ? ou un !.
Titrer brièvement les articles (40 à 80 signes espaces compris maximum [1]) afin qu’ils n’apparaissent que sur une seule ligne dans le menu. Le plus facile est de titrer son article avec les mots clés qu’utiliserait un visiteur sur Google et de composer son chapeau une fois la rédaction de l’article terminée.
L’intertitre toutes les 20 lignes peut utilement reprendre une citation de l’article pour mettre en relief une idée-force.
Penser à aérer votre texte avec des sauts de paragraphe (avec une idée par paragraphe), des listes à puces ou des listes numérotées, des citations, des traits, des images, etc.
Le recours aux citations permet de mettre en exergue un texte important ou de servir d’encadré.
Ecrire pour être trouvé sur les moteurs de recherche
Titres et chapeaux
Le chapeau se voit sur la page d’accueil et de rubriques. Il résume l’article et éveille la curiosité pour donner envie de cliquer et lire l’article en entier. La taille recommandée du chapeau espaces compris est de 400 à 500 signes. Jamais de lien, ni de note dans un chapeau.
Avant de rédiger titre et chapeau, cherchez quels mots-clefs votre visiteur-type saisira sur un moteur de recherche pour trouver votre article et utilisez-les le plus souvent possible dans vos titres, sous-titres, chapeaux et textes. Un exemple caricatural de titre serait "Télécharger un logiciel gratuit pour gagner de l’argent avec amour".
Si vous êtes administrateur du site, nous vous conseillons de consulter les statistiques et les mots clés utilisés (Voir Liens entrants) de votre site, au moins une fois par semaine pour comprendre les centres d’intérêts de vos visiteurs.
Intitulés des liens
Vos intitulés de liens externes seront composés des mots-clefs ou d’expressions composés de mots-clefs utilisés sur un moteur de recherche. Vous éviterez les intitulés de liens comme "cliquez ici", incompréhensibles pour Google et qui, de plus, ne permettent pas à une personne mal-voyante qui navigue sur Internet avec un synthétiseur vocal de comprendre de quel site il s’agit.
Votre intitulé sera précis et rédigé en langage naturel ; vous préfèrerez "le site du diocèse de Fréjus-Toulon" à "le site du diocèse".
Pour aider le visiteur à trouver le contenu qu’il cherche, nous vous invitons à mettre les liens vers les sites qui permettent d’approfondir votre article dans le champs Post-Scriptum et à les précéder d’un tiret suivi d’un espace.
Adapter l’écriture et la mise en page
à la lecture sur écran
Avoir à l’esprit le mode de lecture visuelle sur un écran, qui sur le principe de la lecture rapide, lit le titre, l’intertitre ou le texte en gras, regarde l’image pour valider qu’elle correspond au contenu attendu avant de se décider à lire l’article.
Une page sur écran avec la mise en page et les photos correspond à environ deux tiers d’une page sous Word. Pour optimiser vos chances de lecture, demander à vos auteurs des articles d’une longueur maximum d’une page et demie sous Word et minimum 20 lignes.
Au-delà d’une page A4, l’article sera illustré avec une photo toutes les 25 lignes.
Si le logo (la 1ere image) de l’article est en haut à gauche, vous placerez la 1ere image ajoutée à droite, puis la 2eme à gauche et la 3eme à droite (etc.).
Pour des raisons de lisibilité, l’italique et les textes en majuscules seront proscrits ainsi que les guillemets français : << >> qui seront remplacés par les guillemets américains : " sans espace après et avant le guillemet. L’italique sera réservé aux mots en langue étrangère (dont le latin) et aux intitulés de livres ou d’oeuvres.
Mettre en gras le texte pour permettre une lecture rapide, un survol de la page pour déclencher l’acte de lecture approfondie. Les caractères gras doivent pouvoir être liés les uns au autres.
Exemple : « Une société qui ne réussit pas à accepter les souffrants et qui n’est pas capable de contribuer, par la compassion, à faire en sorte que la souffrance soit partagée et portée est une société cruelle et inhumaine. », nous dit Benoît XVI dans sa dernière encyclique (Spe salvi n. 38).
Nommage des pièces jointes
Avant d’ajouter des documents joints à vos articles (exceptés les photos à voir en galeries-photos), vous aurez soin de nommer vos fichiers de façon intelligible pour l’internaute afin que l’intitulé lui laisse deviner son contenu sans avoir à l’ouvrir et de séparer les mots par des tirets pour qu’ils puissent être référencés par les moteurs.
Erreur : fip20112.pdf
Bon exemple : infosparoissiales-Chatou-2011-08.pdf
Enfin, l’étude régulière de vos statistiques de fréquentation vous aidera à comprendre les attentes de vos visiteurs, de même que l’échange de liens avec des sites de référence améliorera votre référencement.
